Kering ve L’Oréal’den 4 Milyar Euroluk Lüks Güzellik Ortaklığı

Lüks moda ve güzellik dünyasında dengeleri değiştirecek bir iş birliği duyuruldu. Kering ile L’Oréal, toplam değeri 4 milyar euroya ulaşan uzun vadeli stratejik bir ortaklık anlaşmasına imza attı. Anlaşma, son yılların güzellik sektöründeki en dikkat çekici hamlelerinden biri olarak değerlendiriliyor.

Yapılan anlaşma kapsamında L’Oréal, niş parfüm dünyasının prestijli markalarından The House of Creed’i bünyesine katacak. Ayrıca Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga için 50 yıllık münhasır güzellik ve parfüm lisans haklarını devralacak. Bu lisanslar, mevcut Coty anlaşmalarının sona ermesinin ardından yürürlüğe girecek. Creed’in, L’Oréal Luxe portföyüne dahil edilerek küresel ölçekte daha güçlü bir konumlandırmayla büyütülmesi hedefleniyor.

Taraflar, Kering markaları ile L’Oréal arasındaki stratejik uyumu sağlamak amacıyla ortak bir komite kuracak. Bununla birlikte iki grup, wellness ve longevity (uzun yaşam) alanlarında yeni fırsatları değerlendirmek üzere yüzde 50-50 ortaklı bir girişim de hayata geçirecek. Nakit olarak gerçekleştirilecek işlemin, gerekli yasal onayların ardından 2026’nın ilk yarısında tamamlanması bekleniyor.

Bu ittifak, Kering’in odağını ana faaliyet alanı olan lüks moda operasyonlarına yoğunlaştırmasına olanak tanırken, güzellik portföyünden uzun vadeli değer yaratmasını sağlayacak. L’Oréal açısından ise anlaşma, üst segment ve niş parfüm pazarındaki liderliğini pekiştiren stratejik bir güçlenme anlamı taşıyor.