At Yılı Lüks Markalara Umut Oldu

At Yılı’nın başlamasıyla birlikte Harry Winston’dan Loewe’ye, Chloé’den Gucci ve Loro Piana’ya kadar birçok marka özel koleksiyonlarını tanıttı. Pırlanta detaylı, kırmızı lake at figürlü sınırlı üretim saatlerden at motifli çanta ve aksesuarlara uzanan bu lansmanlar, sembolik kırmızı ve altın tonlarıyla şans ve bereket temasını öne çıkarıyor.

Bu lansmanlar, Çin lüks pazarında temkinli bir toparlanma beklentisinin konuşulduğu bir döneme denk geliyor. 2024’te yaklaşık 350 milyar RMB büyüklüğe ulaşan pazar, son yıllarda ekonomik yavaşlama ve gayrimenkul sektöründeki dalgalanmalar nedeniyle ivme kaybetmişti. Ancak 2025’in ikinci yarısında artan tüketici güveni ve finansal piyasalardaki iyileşme, sektör için yeniden büyüme sinyalleri verdi. Analistler 2026 itibarıyla daha istikrarlı, orta seviyede bir büyüme öngörüyor.

Pandemi öncesinde Çinli tüketiciler küresel lüks harcamalarının yaklaşık üçte birini oluştururken, bugün bu oran belirgin şekilde gerilemiş durumda. Seyahat kısıtlamalarıyla başlayan değişim kalıcı hale gelirken, yerli premium markaların yükselişi ve ülke içinde artan butik sayısı rekabeti daha da yoğunlaştırdı. Çinli yüksek gelir grubunun beklentileri de artık çok daha seçici ve sofistike.

Uzmanlara göre markaların yalnızca burç hayvanı figürlerine veya klişe sembollere yaslanması yeterli değil. Genç tüketiciler kültürel mirasın daha modern ve yaratıcı bir anlatımla sunulmasını bekliyor. Bu nedenle bazı markalar ürün odaklı koleksiyonların ötesine geçerek kültürel etkinlikler, pop-up deneyimler ve yerel iş birlikleriyle daha derin bir bağ kurmaya çalışıyor. At Yılı, lüks markalar için sadece tematik bir satış dönemi değil; Çin pazarında yeniden konumlanma fırsatı olarak görülüyor.