Lüks Saatler Aşırı mı Pahalılaştı? Sektörden Kritik Uyarı

Lüks saat dünyasında fiyatlar son yıllarda hızla yükselirken, sektörden ilk ciddi uyarı Swatch Group yönetiminden geldi. Grubun bir parçası olan Blancpain’in CEO’su Marc Hayek, Omega, Longines ve diğer büyük markaların uyguladığı agresif fiyat artışlarının satış performansını olumsuz etkilediğini söylüyor. Hayek’e göre tüketicilerin tahammül sınırını aşan bu artışlar, markaların uzun vadeli güvenilirliğini ve talep dengesini tehdit ediyor.

Blancpain cephesinde ise farklı bir strateji söz konusu. Marka, fiyat artışlarından şikâyet eden Hayek’in yönetiminde, ultra yüksek segmentte yeniden etkisini artırmayı hedefliyor. Bu yıl tanıtılması planlanan 2 milyon dolarlık özel model, markanın hem koleksiyonerleri geri kazanma hem de yüksek komplikasyonlu saatlerdeki ustalığını yeniden vitrine çıkarma girişimi olarak yorumlanıyor.

Saat sektörü uzmanları, küresel talebin pandemi sonrası zayıflaması, genç tüketicilerin farklı yatırım ve lüks algılarına yönelmesi ve “fiyat şişkinliği” eleştirilerinin artması nedeniyle markaların daha dikkatli adım atması gerektiğini vurguluyor. Hayek’in açıklamaları, lüks saat pazarında uzun süredir konuşulan bir gerçeği açıkça ortaya koyuyor: Prestijli markalar, fiyatları yükseltirken dengeyi kaybetmek üzere olabilir.